UDOG is ontstaan uit de liefde voor fietsen in Veneto, Italië, een regio met een lange en indrukwekkende fietscultuur en een obsessie met mode en stijl. We zijn een eclectische groep gepassioneerde wielrenners met één doel: de mooiste schoenen maken in zowel performance als look voor alle wielrenners. Vanuit deze oorsprong hebben we de meest unieke schoenen gemaakt voor degenen die net zoveel van fietsen houden als wij. Wij geloven dat er in ons allemaal een underdog schuilt en dat dit de brandstof is die ons inspireert om te winnen in alles wat we doen.
Opgericht in 2021 door Alberto Fonte, een levenslange wielrenner en voorheen brandmanager bij fi'zi:k, en Sales & Marketing Director bij zowel Pinarello als Kask. Hij is een fervent deelnemer met een ware liefde voor de sport in al zijn disciplines. Na vijftien jaar in de branche te hebben gewerkt voor enkele van de meest iconische merken in de wielersport, besloot Alberto om een nieuw en uniek fietsmerk op te richten. De naam UDOG staat voor Underdog, de sportuitdrukking die een atleet in competitie identificeert waarvan niet wordt verwacht dat hij wint, maar die toch de passie van de fans vastlegt. The Underdog probeert te bewijzen dat iedereen, met een drive om te slagen en hard te werken, ons kan verrassen en winnen. Iedereen kan zijn doelen zowel in de wielersport als in het leven bereiken. We zijn allemaal Underdogs, UDOG is voor ons allemaal.
